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NEXT创业空间:成都移动游戏创业者路在何方?

近日,国家统计局发布了《体育产业统计分类(2019)》,将电子竞技归为职业体育竞赛活动,与足篮排三大球属同类型。电子竞技正式归为体育竞赛项目。而作为电子竞技的基础游戏产业在经历了风风雨雨之后终于迎来一个崭新的时代。

《2018年游戏产业发展及人才需求特征分析报告》发布。《报告》中提到北京、上海、广州、成都、深圳的人才需求量占国内整体需求的半数以上,成都的游戏人才需求超过深圳位居第四。这在一定程度上得益于腾讯游戏与完美世界等一线游戏公司在蓉落地,另一方面也是成都政府与游戏创业者们的经历了十年风的成果。

游戏创业依旧可期

艾瑞咨询发布了《2018年中国移动游戏行业研究报告》。据统计,2018年中国的移动游戏市场规模达到了6.29亿,在人口红利逐渐式微的今天,移动游戏市场用户规模却实现了反向增长。报告显示,中国整体的移动游戏市场为上升状态,预计在2020年中国移动游戏市场规模将会超过2600亿,并保持10%左右的增长率。

数据来源艾瑞咨询研究报告

2017年,浙江金科娱乐文化斥资73亿收购英国移动游戏开发商Outfit7,2018年爱奇艺完成了对成都游戏公司天象互动收购。国内的移动游戏市场呈现出了腾讯、网易、完美世界等上游公司占据主要地位,中下游游戏公司仍有出头之日。

行业转折蜕变即新生

成都的游戏基因比我们想象的还要长久。回看成都游戏行业的发展,2012年是每一位成都的游戏创业者都记忆深刻的一年,在这一年成都游戏创业者的游戏基因被点燃,“千游之城”不胫而走。然而,由于不完善的商业模式与游戏行业资本突然冷却,成都游戏行业发展势头被拦腰斩断。

虽然从2018年来看,移动游戏的资本市场有所回暖。但是,从长远来看,行业变革的号角已然吹响。根据艾瑞咨询发布的数据来看,移动游戏市场规模还在稳步上升,但是增速不断下降,从2015年103.7%令人震惊的增长率下降到了2018年的30.1%,预估2020年将会到14%。移动游戏市场在没有能够被直接转换使用的科技创新成果出现的前提下,在未来3年内增速将会下降到个位数,同时,人口红利完全消失后,甚至会出现负增长。从2018年市场的反馈来看,2018年中国移动游戏市场引来了它的转折点,用户付费习惯养成,正版意识已经形成,对游戏的需求从简单、低要求变成了精品化、高质量。野蛮生长的时代已经过去,成都的游戏创业者们正站在行业转变的第一线,等待下一个十年。

从目前成都的移动游戏行业的现状来看,成都作为创业之都与天府之国,游戏研发环境与游戏市场前景依旧乐观,移动游戏市场占比进一步扩大。但同时行业暴露也出来了一些成都游戏创业者存在的问题。成都游戏创业多为游戏研发创业公司,缺乏成熟的可持续性发展的商业模式,变现能力不足,整体创意不足。成都的游戏行业直到今天也都没有出现一个可以媲美腾讯游戏、网易、完美的本土游戏大厂。这是成都游戏行业之殇,更是未来成都游戏创业者的动力。

与此同时,2018年移动游戏市场也传递出了部分好的信息。在整体游戏行业接近天花板的同时,游戏+社交平台也许将成为游戏创业新的突破口。曾有人说过,“社交是永远的风口,也是永远的催化剂。”《王者荣耀》、《刺激战场》、《龙之谷》甚至微信小游戏爆火都离不开社交。其次,2018年资本对游戏开发者的态度开始回温。据公开资料,2018年中国18家游戏公司完成融资,融资多为A轮之前。同时,受限于政策的影响,游戏公司上市愈发困难,上市不再成为游戏公司的最好出路,“靠产品说话”已经成为了中国乃至全世界移动游戏市场的共识。

当然,从前不久完美世界宣称其全球化战略部署成功,给了中国移动游戏创业者另外一条出路——游戏出海。走出去,也许更有机会成功。

创新致胜或独辟蹊径

如果非要用一句话总结移动游戏市场的话,那么最合适的就是“二八定律”,腾讯、网易、完美等一线游戏大厂占据者80%的市场规模,剩下的20%被中小厂商瓜分。但是,头部市场竞争却更加激烈,不断挤压市场,挤压中小游戏厂商的生存空间。中小游戏厂商想要进入头部市场就必须要依靠创新或者独辟蹊径。

根据mUsertracker提供的数据显示。2018年市场上游戏类型流水前三的分别是角色扮演型、MOBA与卡牌类,其中角色扮演类游戏依靠较短的游戏时长就获得了最高的流水,这一类游戏玩家的忠诚度与付费能力位居最高。而MOBA类游戏依靠现象级产品《王者荣耀》也在市场上占据一席之地。而在用户粘性上,棋牌类游戏与MOBA类游戏的用户粘性远高于其他类游戏。

而作为游戏创业者想要杀出重围的话,轻度小量的游戏、H5游戏研发依旧是创业者们的不二之选。研发成本低,体量小,上手容易,用户下载与使用成本低。区别于传统简单的单一式休闲游戏,混合式创新更加容易被市场接受。根据2018年12月阿拉丁小游戏统计平台和阿拉丁指数共同发布的小游戏行业首份年度报告显示,小游戏市场规模已达60亿但仍未出现头部企业。

《王者荣耀》、《刺激战场》的成功,不仅仅给开发者带来了惊人的利益,更是改变了移动游戏行业的现状。而《王者荣耀》改编于端游《英雄联盟》,《刺激战场》改编于端游《绝地求生:大逃杀》。同时,也给所有的游戏创业者研发者开辟了一条新的道路,端游转化。端游转化,在一定程度上解决了移动游戏创业者们创意不足的问题,更是可以依靠端游的热度快速占据市场。可以预见在未来,端游手游化是一个必不可少的趋势。但是同时也带来了一系列的问题,如何获得正版版权,如何尽可能还原端游游戏体验也成为了端游转化的关键问题。

数据来源艾瑞咨询研究报告

根据前瞻产业研究院信息整理,预估在2019年移动电竞用户规模将超过4亿,市场规模将超过540亿。移动电竞作为游戏研发的延伸产业充满了潜力。目前中国的移动电竞已经形成战队-公会-赛事-场馆-直播闭环生态圈。电竞行业与游戏研发产业相辅相成,创业者只要制作出了一款优秀的游戏,电竞行业将极大的延长游戏的生命并带来更多的变现渠道。

2018年不仅仅是资本寒冷的一年,也是游戏行业蜕变的开始。虽然大量的中小游戏厂商被淘汰出局,但是受限于“二八定律”的游戏行业,游戏创业者依旧可以感受到市场的拥挤。“埋头做游戏”就可以获得用户的时代一去不复返,市场对游戏创作的要求更加严格,获得商业化加持的独立游戏才能更好被市场接受。也唯有真正的好游戏才能将市场彻底打开,游戏创新的要求越来越高,对游戏研发者的要求也将越来越高。而成都作为游戏研发之城,游戏人才需求全国位居第四。在不久的将来,也许将会重现千帆竞发之景,甚至走出一个或几个本土的游戏大厂。

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