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半年流量70亿 有象文化打造付费阅读平台 探索内容持续变现模式

微博阅读总量70.3亿,用户数1501万,发博数1.2万条,微信公众号总体用户35.6万,阅读总量193万……这是来自成都文创团队--有象文化的2017年度数据汇报。

据有象文化CEO李剑波介绍,团队成立于2017年4月,主要从事互联网自媒体用户和内容的生产,同时运营文学网站。在八九个月不到一年的时间里,有象文化成了四川乃至西南地区极高影响力的原创内容输出团队。对于这份成绩,有象文化CEO李剑波表示仅仅是个开始,在接下来的一年中,团队将在保持内容和用户生产稳步进行的同时,进军付费阅读领域。

作为中国最早一批进入新媒体行业的内容生产者,李剑波有着对内容产业趋势的敏锐洞察力和精准判断力。在李剑波的规划中,有象文化在内容创业上半场只做一件事:生产内容和生产用户。目前已通过双微平台孵化出近20个自有自媒体微博/微信账号,搭建MCN矩阵,培养用户粘性、忠诚度,实现总体用户数稳定在1500w,旗下微博认证账号“剧探王”获2017台网V影响力峰会“十大优质电视剧大V”,“扫文小姐姐”、“言书公子”成为2017年成都市属地互联网品牌评选活动“互联网个人品牌”类上榜品牌,而有象文化本身也是2017年成都市属地互联网品牌评选活动“互联网文化创意”类入围品牌。

图:有象文化旗下微博账号“剧探王”获2017台网V影响力峰会“十大优质电视剧大V”

图:有象文化旗下微博账号“剧探王”获2017台网V影响力峰会“十大优质电视剧大V”

这份成绩的背后,除了专注,还有一点在李剑波看来必不可少,那就是注重内容领域差异性。在与国内众多知名文学公司和出版公司长期合作的过程中,有象文化累积了众多文学资源,加之李剑波个人对文学的热爱以及在该领域数十年的沉淀,有象文化就地取材重点打造文学品类自媒体账号,上文提到的“扫文小姐姐”、“言书公子”就是典型代表。在数量爆棚的美妆、美食等品类自媒体账号中,文学这股清流,看似并不热门,但当优质内容碰上恰到好处的运营,迸发出的巨大能量超乎想象。

在上半场的各种粉丝争夺大战、产业布局后,内容产业步入下半场,面对已过爆发增长红利期,行业开始出现内容过剩、用户注意力稀缺、变现困难不稳定等内容创业下半场,李剑波表示,这既是挑战,也是机遇。在刚刚过去的2017年,内容产业刮起付费东风,在一年的积累中,用户付费能力获得资本市场认可,掌阅科技上市连续26个涨停,阅文集团市值接近千亿,网文平台收割数字阅读付费红利……越来越多付费阅读平台传来好消息,可见,付费阅读市场正在酝酿一场爆发。

图:有象文化内容团队

图:有象文化内容团队

据李剑波分析,随着消费升级与信息过载驱动精品内容需求,人口红利转向内容红利,流量争夺转向内容争夺,使得精品IP内容价值更加凸显,当用户付费阅读习惯的逐渐养成,基于有象文化庞大的用户群体,强大的内容生产能力,海量文学产业资源,以及高规格的IP孵化水准,团队通过打造文学付费阅读平台实现内容持续变现,是一个值得努力的方向。李剑波强调,文学付费阅读并不是新概念,国内也不乏像起点中文网等头部文学网站,但他所要打造文学付费阅读平台,不仅仅是拿到文学创作的版权独家开放付费阅读,而是要做到四个方面:一是为优质内容搭建可靠的变现渠道;二是为小说、漫画作者提供作品连载平台;三是为原创优质内容提供版权保护、管理,让创作者专注内容;四是为其重点孵化IP提供成长的土壤,将旗下孵化IP逐渐打造成优质、高曝光、受欢迎的独立个体,为后期IP影视化做好铺垫,也为迎接不久后的IP之战做好充足准备。

李剑波提到,他们所打造的文学付费阅读平台主要以网站和App形式呈现,经过半年的开发已进入最终测试阶段,春节后就能正式上线。

在采访最后,李剑波总结,内容生产者核心竞争力归根结底还是在于生产优质原创内容,得益于优质内容体验、独家商业策略与版权保护,用户付费市场持续发展,未来付费市场基础上的IP衍生开发更值得期待。

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